Головна

Акушерство   Анатомія   Анестезіологія   Вакцинопрофілактика   Валеологія   Ветеринарія   Гігієна   Захворювання   Імунологія   Кардіологія   Неврологія   Нефрологія   Онкологія   Оториноларингологія   Офтальмологія   Паразитології   Педіатрія   Перша допомога   Психіатрія   Пульмонологія   Реанімація   Ревматологія   Стоматологія   Терапія   Токсикологія   Травматологія   Урологія   Фармакологія   Фармацевтика   Фізіотерапія   Фтизіатрія   Хірургія   Ендокринологія   Епідеміологія  

Тестування імені

Тестування імені - окреме питання. Будучи лідером в розробці імен в СНД, BrandAid використовує тестування імен не завжди. Якщо за плечами майже 100 працюючих в різних галузях імен для різного рівня брендов, починаєш вірити своїй інтуїції (до речі, ще одному важливому інструменту маркетолога, в цій книзі що не обговорюється), коли вона говорить: «Це саме те ім'я, яке сподобається замовнику, продасть товар і попаде на скрижалі історії». Дуже складно пояснити тим людям, які ніколи не займалися неймингом і не вірять в інтуїцію, чому автори імен для горілки «Мягков», мережі молодіжного фаст-фуда «Щелепи», сигарет Velvet, мережі ігрових автоматів «Сейсмо»[34]і інших хіт були упевнені в ринковому успіху до виходу товару на ринок.

Проте буває так, що серед декількох розроблених варіантів надто важко вибрати навіть тим, хто займається створенням товарів довгі роки. Дуже часто ускладнення зустрічаються тоді, коли в концепцію бренда лягають декілька імен, що відповідають розробленим критеріям. У цьому випадку проводиться тестування імені, на яке розповсюджуються всі обумовлені вище критерії досліджень. Ім'я оцінюється згідно з моделлю бренда як суцільний і невід'ємний атрибут майбутнього товару. Тільки так ми можемо гарантувати, що воно виконає покладену на нього задачу.

Пропонуємо звернути увагу на наступні аспекти тестування імені.

- Аналіз об'єктивної реакції респондентів на ім'я БЕЗ (!) оцінних думок (оцінні думки транслюють питання типу «чи подобається вам ім'я (ідея)?», «чи підходить це ім'я для категорії?», «чи будете ви купувати продукт з таким ім'ям?»).

- Маркетинговий і лінгвістичний фільтр: явна і прихована «каверза» з точки зору культурологических, вікових, статевих і інших особливостей.

- Фоносемантический аналіз.

- Аналіз емоційно-ціннісної лексики.

- Рівень «інноваційного бар'єра»: в якій мірі новизна, оригінальність і незвичність імені буде перешкоджати формуванню стимулу до купівлі.

- «Ведучий» або «ведений»: ім'я формує оригінальний образ, актуальний для цільової аудиторії або виражає стереотип сприйняття в категорії.

Останній тип досліджень - аналіз рекламних повідомлень на відповідність поставлених перед брендом задач, ми розглянемо далі.

Шляху метастазирования первинного раку печінки
Злоякісні пухлини печінки
Основні положення заняття
Міждисциплінарна інтеграція.
Розладу усмоктувальної функції тонкої кишки
III. Гистиоцитарние новотвору (гистиоцитози).
ОСОБЛИВОСТІ ДІАГНОСТИКИ ПУХЛИН У ДІТЕЙ

© 2018-2022  medmat.pp.ua