Головна

Акушерство   Анатомія   Анестезіологія   Вакцинопрофілактика   Валеологія   Ветеринарія   Гігієна   Захворювання   Імунологія   Кардіологія   Неврологія   Нефрологія   Онкологія   Оториноларингологія   Офтальмологія   Паразитології   Педіатрія   Перша допомога   Психіатрія   Пульмонологія   Реанімація   Ревматологія   Стоматологія   Терапія   Токсикологія   Травматологія   Урологія   Фармакологія   Фармацевтика   Фізіотерапія   Фтизіатрія   Хірургія   Ендокринологія   Епідеміологія  

Монополістична конкуренція. Чиста монополія і чиста конкуренція зустрічаються надто рідко

Чиста монополія і чиста конкуренція зустрічаються надто рідко. Більшість ринкових структур знаходиться між двома цими крайнощами і передбачають змішення монополії і конкуренції.

Монополістична конкуренцияподразумевает таку ринкову ситуацію, при якій відносно велике число невеликих виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію.

Ознаки монополістичної конкуренції:

1. Володіючи відносно невеликою часткою всього ринку, фірма має обмежений контроль над ринковою ціною.

2. Таємна змова з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін майже неможлива.

3. Існує досить велике число фірм, що обмежує контроль кожної над ціною, відсутня взаємна залежність і таємна змова фактично неможлива.

4. Продукти характеризуються реальними і уявними відмінностями і відрізняються умовами їх продажу.

5. Економічне суперництво спричиняє за собою цінову і нецінову конкуренцію.

6. Вступ в галузь є відносно легким.

Для того щоб забезпечити собі отримання економічних прибутків в довгостроковому періоді фірми роблять ставку на диференціацію продукту.

Диференціація продуктавиступает в наступних формах:

- якість продукту (функціональні особливості, матеріали, дизайн);

- послуги і умови, пов'язані з продажем продукту;

- розміщення і доступність продукту;

- стимулювання збуту і упаковка.

Прагнучи добитися на ринку диференціації продукту, фірми роблять ставку на нецінову конкуренцію.

Нецінова конкуренцияозначает, що суперництво зосереджується на таких чинниках, як якість продукту, реклама і умови, пов'язана з продажем продукту.

Оскільки монополістична конкуренція є формою конкуренції розташованої між чистою конкуренцією і чистою монополією, то еластичність попиту фірми залежить від числа конкурентів і від дифференцированности продукту.

Рис. 6.8- Крива попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції:

а) продукт диференційований, невелике число конкурентів;

б) продукт слабо диференційований, велике число конкурентів

Ми бачимо, що крива попиту D2более еластична, що означає, що при підвищенні ціни фірма може втратити великий обсяг продукції, що продається.

Рис. 6.9- Фірми, діючі в умовах монополістичної конкуренції:

а) прибутки в короткостроковому періоді;

Рис. 6.9- Фірми, діючі в умовах монополістичної конкуренції:

б) збитки в короткостроковому періоді;

в) рівновага в довгостроковому періоді

Економічні прибутки (мал. 6.9, а) спонукають нові фірми вступити в галузь, в результаті, в ході конкуренції вони можуть бути ліквідовані. Збитки (мал. 6.9, би) викличуть масовий вихід фірм з галузі доти, поки нормальні прибутки не будуть відновлені. Таким чином, в довгостроковому періоді (мал. 6.9, в) ценаPпросто покриває витрати на одиницю продукції (точкаN).

Висновок: Фірми, діючі в умовах монополістичної конкуренції, мають тенденцію до отримання нормального прибутку в довгостроковому періоді.

Необхідно обережно підходити до цього твердження, оскільки деякі економічні прибутки продовжують існування в довгостроковому періоді:

- якщо фірма проводить продукт, який складно відтворити;

- якщо фірма має патенти;

- існують бар'єри (в т. ч. фінансові) для вступу в галузь.

У довгостроковому періоді положення рівноваги виробника, діючої в умовах монополістичної конкуренції, є менш суспільно бажаним, ніж фірми, діючої в умовах чистої конкуренції. У умовах монополістичної конкуренції ціна перевищує граничні витрати, що означає недораспределение ресурсів для даного продукту, і ціна перевищує мінімальні середні валові витрати, що вказує на те, що споживачі не отримують продукт по найменшій ціні, яку умови витрат допускали б.

Диференціація продуктаобеспечивает спосіб, яким фірми в умовах монополістичної конкуренції можуть компенсувати тенденцію наближення до нуля економічних прибутків в довгостроковому періоді. За допомогою зміни продукту і витрат на рекламу фірма може збільшити попит на свій продукт в більшій мірі, ніж виростуть її витрати.

Ставка виробника на диференціацію продукту має і негативні наслідки для споживача. Споживач може «загубитися» серед різноманітності продукту і почне робити ставку на помилкові орієнтири - один з яких: «Чим дорожче - тим краще». Відсутність стійких економічних прибутків в довгостроковому періоді приводить і до того, що фірми не мають можливості істотно змінювати свій продукт, а часто, готуючись до нового сезону продажу, тільки «наводять блиск» на продукт, поліпшують свій продукт рівне в тій мірі, щоб споживач відчув невдоволення існуючою моделлю.

Стимулювати збут виробник в умовах монополістичної конкуренції може також за допомогою реклами. Якщо диференціація пристосовує продукт до споживчого попиту, то реклама, навпаки, пристосовує споживчий попит до продукту.

Мета реклами фірми, діючої в умовах монополістичної конкуренції - збільшити свою ринкову частку і посилити інтерес споживача саме до її диференційованого продукту. Однак, реклама, як правило, марнотратна.

На користь рекламиможно привести наступні аргументи:

1. Реклама дає інформацію споживачу, яка допомагає робити розумний вибір.

2. Реклама підтримує національну систему зв'язку, т. до. радіо, телебачення, газети, журнали частково фінансуються за рахунок реклами.

3. Реклама стимулює поліпшення продукту.

4. Завдяки вдалій рекламі, фірма розширює виробництво. Незважаючи на те, що загальні витрати зростають, витрати на одиницю продукції меншають.

5. Реклама ослабляє монопольну владу.

6. Реклама сприяє досягненню повної зайнятості, т. до. стимулює високі рівні споживчих витрат.

Проти рекламиприводят наступні доводи:

1. Реклама заснована часто на тих, що вводять в помилку і безглуздих твердженнях і більше переконує, ніж інформує.

2. Витрати на рекламу є відносно непродуктивними і нічого не додають до процвітання суспільства, крім того, реклама відволікає людські і матеріальні ресурси з інших областей.

3. У зв'язку з рекламою виникають значні зовнішні витрати (дошки оголошень псують пейзаж, зросте споживання тютюну, алкоголю і інш.).

4. Реклама одного виробника зводиться на немає рекламою іншого, виробляючого аналогічний товар.

5. Обширна реклама створює бар'єри для вступу в галузь, а означає, посилює владу монополій.

6. Реклама не впливає на рівні виробництва і зайнятості, крім того, витрати на рекламу самі схильні до циклічного характеру.

Отже, фірма в умовах монополістичної конкуренції в пошуках максимальних прибутків, фактично, маніпулює трьома чинниками: ціною, продуктом і рекламно-пропагандистською діяльністю. Кожна з можливих комбінацій цих чинників створює для фірми різну ситуацію попиту і витрат. Оптимальна комбінація знаходиться, як правило, методом проб і помилок, т. до. її складно передбачити.

Иммунотерапия
Діагностичні імунні сироватки й імуноглобуліни
Препарати з живих чи мікроорганізмів мікробних продуктів
Способи уведення вакцин
РЕАКЦІЇ ІМУНІТЕТУ
Роль мікроба в інфекційному процесі
Ферменти мікробів

© 2018-2022  medmat.pp.ua